A The North Face tem um objetivo: manter sua proteção, seu conforto e seu estilo mesmo nas condições mais adversas. Suas peças de alto desempenho foram pensadas para atletas de montanha e acabaram subindo além do topo, ao fincar sua bandeira na cena streetwear.
A marca mais vinculada ao mundo do montanhismo extremo nasceu junto a uma praia da Califórnia, em 1964, pelas mãos de Douglas Tompkins e Dick Klopp, dois amigos apaixonados por caminhadas. O nome faz referência à face norte das montanhas, a mais fria e aquela que enfrenta as condições climáticas mais extremas.
Dois anos após a abertura da loja, os sócios começaram a produzir suas próprias roupas. A marca, patrocinadora de expedições memoráveis, tornou-se nos anos 80 a única a oferecer uma coleção completa de vestuário e equipamentos de alta performance para montanhismo. Nos anos 90, a The North Face ampliou o seu catálogo com roupas esportivas e casuais, até se tornar hoje um verdadeiro ícone do streetwear.
Tecnologia de ponta
Ao longo dos últimos 50 anos, a The North Face contribuiu com inúmeras inovações e tecnologias, sempre em busca de funcionalidade, conforto, durabilidade e proteção para os amantes da montanha. A marca pode se orgulhar de ter sido uma das primeiras a incorporar Gore-TEX em suas peças, criando roupas extremamente impermeáveis capazes de enfrentar os climas mais hostis.
Em seu catálogo também encontramos tecnologias conhecidas como Thermoball, FlashDry, Polartec, TKA e Fuseform. Respirabilidade, retenção de calor e versatilidade são características constantes nas roupas da The North Face. A prova disso é que as jaquetas e casacos da marca tornaram-se peças muito comuns não apenas nas montanhas e no campo, mas também nas cidades.
Mestre do gorpcore
Os códigos do hiking começaram a conquistar o ambiente urbano há vários anos e hoje essa tendência está totalmente consolidada. A moda urbana adotou a estética dos aventureiros e montanhistas e a levou para as grandes cidades com um novo nome: gorpcore.
Das passarelas mais importantes do mundo ao streetwear do dia a dia, o gorpcore tornou-se uma tendência global que atravessa comunidades, países e estilos. O imaginário do montanhismo, da caminhada e da escalada é reinterpretado por marcas urbanas e de alta-costura, tornando-se uma fonte infinita de inspiração para peças premium, de luxo ou altamente técnicas.
Dentro desse fenômeno, o protagonismo naturalmente pertence à The North Face. A marca conseguiu levar suas peças mais técnicas para o uso cotidiano, elevando-as a um novo patamar. O clássico casaco acolchoado, as sweatshirts, os fleeces e os acessórios repletos de detalhes funcionais ultrapassaram os limites da montanha para conquistar definitivamente as ruas.
