Nascida em 1774, a sua longevidade só pode ser explicada pela qualidade dos seus designs e pelo bom desempenho que o seu fundador Johann Adam Birkenstock estabeleceu desde o início. A sua dedicação exaustiva ao desenvolvimento dos sapatos mais confortáveis do mercado foi transmitida de geração em geração, ao ponto de o seu trineto Konrad Birkenstock ter uma ideia que revolucionaria para sempre a empresa: fabricar e vender palmilhas. Decorria o ano de 1896 e anos mais tarde inventariam a palmilha fixa que todos os sapatos têm hoje, a fim de proporcionar maior conforto, melhorar a qualidade da experiência e aliviar possíveis problemas ortopédicos para o utilizador.
Um pequeno passo para a humanidade. Um grande salto para Birkenstock.
No dia em que o trineto de Johann Adam Birkenstock apresentou as agora famosas palmilhas da marca alemã, não tinha consciência de que estava a plantar a semente da revolução na indústria do calçado. Fabricadas originalmente em cortiça na versão de pele das sandálias, tinham e têm a capacidade de adaptar-se ao pé e à pisada de cada utilizador, garantindo um amortecimento excecional e a máxima estabilidade possível.
Johann Adam e EVA
Importadas para os EUA, em 1966, por Margot Fraser, as Birkenstock eram vendidas em lojas ortopédicas nessa altura. Nos anos 70, a marca alemã esteve fortemente ligada à estética hippie, mas foi em 2015 que a empresa chegou ao ponto de viragem. A revolucionária aplicação de borracha EVA, que tornou possível vender a um preço mais baixo sem comprometer o conforto da sandália, impulsionou a sua popularidade ao ponto de se tornar objeto de reinterpretação por lendas como Phoebe Philo durante o seu tempo ao comando da Celine.
Coleções como as protagonizadas com a Stüssy ou KITH levaram estas propostas inicialmente idealizadas para fins ortopédicos ao nível seguinte no cenário do streetwear, conseguindo entrar na rotatividade das novas gerações de sneakerheads e fashionistas.
Birkenstock e o futuro
Hoje, a prestigiosa empresa de calçados alemã mudou de CEO e foca seu futuro na conquista dos mercados chinês e indiano e no reforço de sua já sólida posição na Europa e na América, expandindo seu catálogo e todos os seus serviços de logística e distribuição.
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