A marca do felino tem desempenhado um papel determinante em alguns dos momentos mais importantes da contracultura, como o hip-hop e o movimento b-boy; mas também tem se destacado no mainstream em kits de futebol e em coleções exclusivas. Um amálgama de imaginários que têm dotado a Puma de uma visão única e que explica sua posição privilegiada desde os anos 50.
Separadas no nascimento. A Puma foi criada por Rudolf Dassler em 1948 depois que seu irmão decidiu deixar a empresa que eles tinham para criar sua própria companhia, a adidas. A competitividade fraterna teve como saldo a vitória de ambos, fundadores de duas das marcas desportivas mais reconhecidas desde o seu nascimento até hoje.
A Puma foi chamada originalmente de Ruda, um acrônimo para as primeiras sílabas de seu nome e sobrenome. Mas Ruda não convenceu, e acabaram mantidas apenas as vogais. Nasceu assim o nome Puma e, junto dele, o primeiro logo com este felino. A primeira versão mostrava um puma a saltar sobre a letra «D» e foi criada pelo próprio Dassler.
O felino mais famoso do sportswear
O logotipo memorável de um puma ajudou a marca de mesmo nome a criar uma identidade reconhecida em todo o mundo. Sua imagem inspira força e velocidade, mas há muito mais por trás desse simbólico desenho. A verdade é que, para começar, o desenho não é de um puma, mas de uma pantera. O criador do logotipo, Lutz Backes, confessou que na realidade desenhou uma pantera porque a sua silhueta é mais elegante do que a de um puma.
Então, ele optou pela forma estilizada de uma pantera e acrescentou as patas e a cabeça de um puma. Seu design tornou-se o logotipo oficial da empresa de sportswear a 10 de janeiro de 1968, e desde então nada mudou, embora o animal tenha sofrido algumas transformações. Na realidade, muitas.
Curiosamente, Lutz Backes se recusou a receber uma comissão de um pfenning, um centavo do antigo marco alemão, para cada produto da Puma que fosse vendido. O designer preferiu um pagamento único de 600 marcos, com os quais recebeu também uma bolsa desportiva e um par de sapatilhas da marca.
Outra curiosidade confessada por Backes é que o fundador da Puma, Rudolf Dassler, perguntou-lhe o motivo de ter dado uma cauda tão longa ao puma. «Sempre tenho que pagar por todo o espaço que o anúncio ocupa», disse ao designer. Mas o comprimento acabou por prevalecer.
Foram feitas mais de dez alterações no logotipo da Puma até chegar ao exibido atualmente. E cada uma dessas mudanças teve seu momento de esplendor. Algumas duraram apenas um ano; outras se mantiveram durante uma década. Hoje em dia, embora o logotipo oficial da Puma seja o da versão de 1978, a marca às vezes brinca com sua imagem para dar uma estética retro a algumas de suas peças. Já que a vida é uma mudança constante, quem melhor do que a Puma para mostrar que não há nada de errado com isso.
Os designs mais influentes da Puma: calçados, roupas e acessórios relacionados ao esporte e à moda
Desde o início, a Puma criou alguns dos modelos mais reconhecíveis no mundo dos calçados esportivos e conseguiu fazer a transição do esporte para a moda, mantendo ao mesmo tempo seu impacto no desempenho. A Puma Atom, sua primeira criação no futebol, foi a semente para o desenvolvimento de um dos modelos históricos do esporte, a Puma King, usada por Eusebio, Pelé, Cruyff e Maradona, entre outros.
A Puma Suede e a Puma Clyde, dois clássicos do basquete, levaram sua influência para o hip-hop nos Estados Unidos, enquanto na Europa o fenômeno Terrace surgia com modelos como Puma Palermo, Puma GV e Puma Super Team. Nos anos 90, com designs como Puma Speedcat e Puma Mostro, a Puma renovou para sempre o estilo e se associou à velocidade.
Sua loja Puma na FOOTDISTRICT
“Sempre mais rápido.” O lema da Puma é um testemunho do desempenho e da eficiência dos seus produtos, sempre em busca da superação. A marca tem uma história repleta de edições limitadas e modelos exclusivos, fruto de suas colaborações com figuras da moda, como Karl Lagerfeld; da música, como Rihanna com Fenty; ou dos esportes, ao patrocinar grandes times de futebol. Equipe-se agora com o catálogo da Puma online na FOOTDISTRICT.
