New Era

Uma marca centenária

Criada em 1920, a New Era respondia no seu começo pelo nome da sua fundadora, a imigrante alemã Ehraardt Koch. Os seus designs somente aproximaram-se ao beisebol com a incorporação da empresa do seu filho Harold, que propôs fabricar os bonés dos Cleveland Indians. Com isso, mudou por completo o rumo de New Era.

Uma lenda do beisebol

Durante as décadas seguintes, a New Era foi a única marca independente que desenhava produtos específicos para as grandes ligas e a sua criação, a 59FIFTY, tornou-se num padrão a copiar.

A relação de New Era com George Steinbrenner, o lendário dono dos Yankees, foi o germe de um fenómeno cultural tornado em tendência, o boné dos Yankees, com a N e a Y entrelaçadas, saltou do diamante às passarelas. Já nos anos noventa, outro nova-iorquino de pro, Spike Lee, atreveu-se a utilizá-la em cores diferentes das originais.

Mais além do beisebol

Nas últimas décadas, a New Era alimentou a lenda em outros desportos ao mesmo tempo que criava novos produtos associados à sua história. NFL, NBA e colaborações com marcas como Alpha Industries e Supreme ou designers como Ralph Lauren ou Just Don.

New Era e FOOTDISTRICT

FOOTDISTRICT é um dos nomes escolhidos por New Era para uma colaboração que inclui os indispensáveis bonés e uma varsity. A amostra de uma aliança com New Era.